Aktualizacje i nowości Google Ads

29 maj 2026

1. Zarządzanie leadami w Google Ads

Podsumowanie i rozszerzenie:

Nowości w zarządzaniu leadami w Google Ads koncentrują się na poprawie jakości danych i automatyzacji, zwłaszcza w obliczu rosnących wymagań dotyczących prywatności. Kluczowe elementy to:

• Google Ads Data Manager: Jest to nowy, scentralizowany system Google Ads, który ma zastąpić dotychczasowe, rozproszone potoki danych. Umożliwia ujednolicenie schematów danych i radykalne skrócenie czasu wdrożenia nowych scenariuszy analitycznych.
• Wymóg Data Manager API: Od 15 czerwca 2026 roku Google Ads API zablokuje możliwość wdrażania nowych połączeń do importu konwersji offline za pomocą tradycyjnych metod. Jedynym autoryzowanym i wspieranym kanałem przesyłu danych dla nowych konfiguracji staje się interfejs Data Manager API.
• Integracja CRM: Menedżer danych ułatwia połączenia z zewnętrznymi systemami CRM, takimi jak HubSpot, Salesforce, Zoho CRM czy ActiveCampaign, a także prostymi narzędziami, takimi jak Google Sheets. Pozwala to na automatyczne przesyłanie zdarzeń konwersji offline (np. zmiana statusu leada na “SQL” lub “Podpisana umowa”) z powrotem do Google Ads.
• Cel: Automatyczne przesyłanie rzeczywistej wartości i jakości leadów do Google Ads jest kluczowe dla optymalizacji strategii Smart Bidding (np. Value-Based Bidding), które tracą efektywność, gdy brakuje sygnałów konwersji.

2. Nadchodzące statystyki wydajności AI w Merchant Center

Podsumowanie i rozszerzenie:

Google wprowadza nowe narzędzia AI w Merchant Center, aby pomóc reklamodawcom śledzić i optymalizować widoczność produktów w konwersacyjnych i generatywnych środowiskach AI, takich jak AI Overviews i Gemini.

• AI Performance Insights: To nowy zestaw raportów w Merchant Center, który pokazuje, jak marka radzi sobie na powierzchniach napędzanych sztuczną inteligencją.
• Kluczowe wskaźniki: Raporty obejmują:
  • Udział w głosie (Share of voice): Porównanie widoczności marki z podobnymi markami w podróżach zakupowych rozpoczynających się w trybie AI Mode, AI Overviews lub aplikacji Gemini.
  • Wydajność lejka zakupowego: Wgląd w krytyczne etapy podróży zakupowej: odkrycie (discovery), ocena (evaluation) i zakup (purchase).
  • Wgląd w atrybuty produktów: Identyfikacja popularnych specyfikacji produktów (np. kolor, styl, materiał) wyszukiwanych przez użytkowników oraz wskazanie, którym produktom brakuje tych atrybutów w pliku danych.
• Cel optymalizacji: Dane te mają zachęcić sprzedawców do wzbogacania opisów produktów i uzupełniania atrybutów, ponieważ te czynniki są kluczowe dla widoczności w wynikach generowanych przez AI.
• Dostępność: Funkcja jest wdrażana w USA, Kanadzie, Australii, Indiach i Nowej Zelandii w najbliższych miesiącach, bez potwierdzenia daty dla rynków europejskich.

3. Ulepszone śledzenie konwersji dla Google Ads połączonego z Analytics

Podsumowanie i rozszerzenie:

Główną zmianą jest uproszczenie i konsolidacja ustawień dotyczących śledzenia konwersji w Google Ads, zwłaszcza w zakresie konwersji rozszerzonych (Enhanced Conversions), co jest kluczowe dla zwiększenia dokładności pomiaru w środowisku ograniczającym pliki cookie.

• Ujednolicenie konwersji rozszerzonych: Konwersje rozszerzone dla witryny (Enhanced conversions for web) i konwersje rozszerzone dla leadów (Enhanced conversions for leads) zostaną wkrótce połączone w jedno, proste ustawienie włączania/wyłączania.
• Wielokanałowe źródła danych (od kwietnia 2026): Google Ads zacznie jednocześnie akceptować dane od użytkowników przesyłane z tagów witryn, Menedżera danych oraz połączeń API. Ma to na celu poprawę dokładności pomiaru i optymalizację strategii licytacji.
• Znaczenie: Konwersje rozszerzone wykorzystują hashowane dane własne (first-party data) klientów, takie jak adresy e-mail, w celu bezpiecznego przypisywania konwersji, co jest niezbędne, gdy tradycyjne śledzenie oparte na plikach cookie zawodzi. Umożliwiają one dokładniejsze śledzenie konwersji i lepszą optymalizację kampanii.

4. Bing eksperymentuje z pogrubionym wyświetlaniem URL

Podsumowanie i rozszerzenie:

Microsoft Bing testuje wizualną zmianę w wynikach wyszukiwania, która ma na celu zwiększenie zaangażowania użytkowników i wyróżnienie wyników.

• Eksperyment: Bing eksperymentuje z pogrubionym wyświetlaniem ścieżki adresu URL w wynikach wyszukiwania.
• Zakres: Zmiana ma zastosowanie zarówno do organicznych (bezpłatnych) wyników wyszukiwania, jak i reklam płatnych (linków sponsorowanych).
• Implikacje: Pogrubienie tekstu URL ma sprawić, że wyniki będą bardziej wyraziste wizualnie, potencjalnie zwiększając współczynnik klikalności (CTR). Eksperci spekulują, że ta zmiana może faworyzować te listy, które są dobrze zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych w tytule.

28 maj 2026

Google wprowadza nowy tryb Prospects Mode
Jest to nowy tryb kierowania w ramach celów New Customer Acquisition (NCA), który pozwala reklamodawcom docierać do całkowicie nieświadomych marki użytkowników – czyli osób, które wcześniej nie wchodziły w interakcję z daną marką.

• • Kluczowe informacje:
    • Tryb Prospects Mode automatycznie wyklucza użytkowników, którzy już dokonali zakupu, wyszukiwali hasła brandowe, odwiedzili witrynę/aplikację lub wchodzili w interakcje z treściami/reklamami marki w Google i na YouTube.
    • Pozwala to skupić 100% budżetu na dotarciu do nowych, “zimnych” odbiorców (cold audiences), którzy są we wczesnej fazie odkrywania.
    • Tryb ten ma pomóc w pozyskiwaniu zupełnie nowych klientów na wcześniejszym etapie ścieżki zakupowej oraz w poprawie efektywności akwizycji.
    • Jest dostępny w kampaniach Performance Max (PMax), Search, Shopping oraz Demand Gen.
• Reklamy Booking Link Ads w kampaniach Search dla podróży
  Google scentralizowało wszystkie formaty reklam turystycznych (w tym Booking Link Ads i Travel Promotion Ads) w ujednoliconych Kampaniach Search dla Podróży z wykorzystaniem AI Max. Ma to na celu uproszczenie procesów pracy dla reklamodawców.
  • Kluczowe informacje:
    • Ujednolicenie strategii: Wszystkimi reklamami turystycznymi (hotele, loty, Things to Do – atrakcje) można zarządzać z poziomu jednego typu kampanii, co eliminuje konieczność rozdzielania budżetów między formaty i zapewnia jednolity widok wyników.
    • Zaawansowane narzędzia: Reklamodawcy zyskują pełny dostęp do zaawansowanych narzędzi, takich jak pełny pakiet licytacji Search, atrybucja oparta na danych (Data-Driven Attribution), raportowanie słów kluczowych i automatyzacja tROAS.
    • Integracja feedów: Nowa funkcja Travel Feeds in Search Ads automatycznie wzbogaca standardowe reklamy Search danymi z feedów Hotel Center lub Actions Center (ceny, zdjęcia, itp.), co może zwiększyć współczynnik klikalności (CTR) nawet o 20%.
    • Celem jest przejście od rozproszonych typów kampanii do jednego “drzwi zakupowych” (single buying door) dla wszystkich formatów turystycznych.

20 maj 2026

Aktualizacja zasad przechowywania danych w Google Ads. Od 1 czerwca 2026 r. w Google Ads zaczną obowiązywać nowe zasady przechowywania danych. Dane o skuteczności godzinowej, dziennej i tygodniowej będą przechowywane przez 37 miesięcy, a dane o skuteczności miesięcznej, kwartalnej i rocznej będą dostępne przez 11 lat.